2020年葡萄酒企业的危机与机遇:国外的机遇与国内

特色美食资讯 2020-06-06 18:51

“如何在流行病中生存,如何在生活中生存”这句话曾在流行病时代广为流传。简单的鸡汤说明了一个基本的逻辑。对紧急情况的反应通常是基于本能和旧习惯。我就是这样,特别是对于企业。

对新的皇冠流行病的反应已进入焦虑阶段,预防和控制正与经济复苏同步进行。这种流行病已经持续了五个多月,给各行各业带来了不同程度的影响。自然,白酒行业也不会例外。集会将被禁止,离线餐饮业将被封锁。白酒行业或多或少会受到影响,不少人会为了生存而改变职业或断臂。

危机所面临的差异客观上代表了葡萄酒公司每天管理水资源和预防风险的能力。2020年4月27日,中国股东王贵州茅台披露了2020年第一季度财务报告,营业收入达到244.05亿元,同比增长12.76%。净利润达到131.55亿元,同比增长16.4%。每股收益为10.42元,同比增长16.69%。在新皇冠肺炎疫情防治的非常时期,茅台仍保持强劲的增长势头,极大地鼓舞了投资者的信心。

然而,22日发布的2019年度报告显示,报告期内,茅台实现营业总收入888.54亿元,同比增长15.10%,超过了第一年的政策设定。归属于母公司所有者的净利润412.06亿元,同比增长17.05%。在当前特殊的经济形势下,茅台向股东发出了上市以来最高的总股息计划——元,每10股支付17.25元(含税),股息213.87亿元,有力地释放了积极信号。受此影响,茅台股价一路上涨,再次创下新高。

原始数据:贵州茅台财务报告

斗争和记录之间鲜明对比背后的原因是什么?这场流行病在哪里催化着白酒行业?

产品为王,不要渴望“复仇消费”

一个基本的逻辑是,大局不会使白酒的消费需求凭空消失,而只会加速行业的趋势变化。有多少企业希望在疫情爆发后“以牙还牙”,但事实上,即使真的完全恢复了活毛的生活,受到冲击的尾酒企业肯定会立即恢复。一方面,公共经济水平也受到了影响,目前正处于上升阶段,不会立即释放需求。另一方面,白酒消费市场发生了巨大的变化。

在疫情爆发前,白酒行业已经从高速增长走向高质量增长的新阶段。质量已成为最受关注的需求。在消费升级过程中,具有产品优势的企业越来越受到重视。流行病催生了这一市场趋势。长期以来,茅台的成功主要归功于其产品的特殊品质。茅台拥有一支强大的工匠团队,他们擅长酿酒、制曲、勾兑和品评。它积累了一个不守规矩的消费群体和一个忠诚的“猫粉”群体,促进了茅台强大的抗风险能力和稳定的增长。

在茅台的收入构成中,白酒系列的增长非常强劲。在流行时代,茅台天妃酒仍然供不应求。2019年,该系列葡萄酒的营业收入达到95.42亿元,同比增长18.14%。茅台系列酒以其绝对的品质和独特的口感,一直受到市场和消费者的追捧。

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